CBO (Campaign Budget Optimization) là phương pháp mà Facebook sẽ tự động phân bổ ngân sách dựa trên hiệu quả của từng nhóm quảng cáo trong chiến dịch.
Ví dụ: Bạn đặt ngân sách 2 triệu VND cho một chiến dịch có 3 nhóm quảng cáo. Facebook sẽ thử nghiệm cả 3 nhóm này và sau đó phân bổ nhiều ngân sách hơn cho nhóm quảng cáo nào có khả năng đạt mục tiêu chiến dịch cao nhất.
Ưu điểm:
Phân bổ tự động: Facebook tự động phân phối ngân sách cho nhóm quảng cáo có khả năng đạt mục tiêu cao nhất, giúp bạn không cần phải quản lý thủ công nhiều nhóm quảng cáo.
Giảm thiểu công việc: Giảm số nhóm quảng cáo cần theo dõi và quản lý thủ công.
Nhược điểm:
Ảnh hưởng của việc thay đổi: Việc dừng hoặc thêm nhóm quảng cáo mới có thể ảnh hưởng đến chiến dịch đang chạy.
Ưu tiên nhóm có audience lớn: Ngân sách thường được ưu tiên phân bổ cho nhóm có kích thước đối tượng lớn hơn, có thể không phải lúc nào cũng là lựa chọn tốt nhất.
Adset Budget Optimization (ABO)
ABO (Adset Budget Optimization) là phương pháp mà bạn sẽ phân bổ ngân sách cho từng nhóm quảng cáo một cách cụ thể và không thay đổi bất kể hiệu quả của nhóm quảng cáo.
Ví dụ: Bạn đặt ngân sách 500.000 VND cho mỗi nhóm quảng cáo trong chiến dịch. Facebook sẽ chi tiêu đúng 500.000 VND cho mỗi nhóm quảng cáo, bất kể nhóm đó có khả năng đạt mục tiêu chiến dịch hay không.
Ưu điểm:
Kiểm soát toàn diện: Bạn có toàn quyền kiểm soát ngân sách cho từng nhóm quảng cáo, dễ dàng dừng hoặc thêm nhóm mà không ảnh hưởng đến chiến dịch tổng thể.
Không ảnh hưởng bởi thay đổi: Việc thêm hoặc dừng nhóm quảng cáo mới sẽ không ảnh hưởng đến các nhóm khác trong chiến dịch.
Nhược điểm:
Yêu cầu theo dõi thường xuyên: Bạn cần phải theo dõi và điều chỉnh ngân sách thường xuyên, đòi hỏi quản lý thủ công.
Không tối ưu tự động: Không được tự động tối ưu hóa từ bộ máy học từFacebook, có thể dẫn đến việc chi tiêu không hiệu quả nếu không được quản lý thường cuyêncẩn thận.
Tóm lại, việc lựa chọn giữa CBO và ABO phụ thuộc vào mục tiêu của chiến dịch và mức độ kiểm soát mà bạn mong muốn. CBO phù hợp cho những ai muốn tự động hóa và tối ưu hóa chi tiêu, trong khi ABO phù hợp cho những ai muốn kiểm soát chi tiết từng nhóm quảng cáo.
