Xin kinh nghiệm chia chiến dịch Google Ads theo từ khóa ngắn và dài , với phần từ khóa phủ định

[Phan Huy]

em mới bắt đầu triển khai Google Ads cho website dịch vụ SEO nên có một số vấn đề mong các bác giúp.

Em đang tìm hiểu cách phân chia chiến dịch theo từ khóa ngắn và từ khóa dài. Em thấy nhiều người khuyên nên tách riêng để dễ quản lý ngân sách, viết mẫu quảng cáo phù hợp và theo dõi hiệu quả. Nhưng em lại vướng ở phần phân nhóm từ khóa và danh sách từ khóa phủ định.

Ví dụ, em đang chạy dịch vụ SEO website và có một số từ khóa như:

• Từ khóa ngắn: SEO, dịch vụ SEO, công ty SEO, SEO website, dịch vụ SEO website.
• Từ khóa dài: báo giá dịch vụ SEO website, dịch vụ SEO website uy tín, dịch vụ SEO giá rẻ, thuê công ty SEO website, dịch vụ SEO tổng thể cho doanh nghiệp.

Ban đầu em định chia thành hai chiến dịch riêng:
Chiến dịch 1: Từ khóa ngắn
Em sẽ đưa những từ khóa như “dịch vụ SEO”, “SEO website”, “công ty SEO” vào đây. Nhóm này có vẻ bao quát hơn, nhưng em lo có thể gặp nhiều lượt tìm kiếm không đúng nhu cầu, chẳng hạn người tìm khóa học SEO, tài liệu SEO miễn phí, việc làm SEO hoặc cách tự học SEO.

Chiến dịch 2: Từ khóa dài
Em sẽ đưa các từ khóa có ý định mua dịch vụ rõ hơn như “báo giá dịch vụ SEO website”, “thuê công ty SEO uy tín”, “dịch vụ SEO tổng thể cho doanh nghiệp” vào đây. Nhóm này có vẻ dễ xác định nhu cầu hơn, nhưng nếu dùng đối sánh cụm từ hoặc đối sánh rộng thì em không biết có cần phủ định thêm các từ khóa ngắn đã chạy ở chiến dịch 1 hay không.

Ví dụ, nếu chiến dịch từ khóa dài có từ “báo giá dịch vụ SEO website”, khi người dùng tìm “dịch vụ SEO website” thì có khả năng quảng cáo của chiến dịch dài cũng hiển thị không? Nếu có thì em nên xử lý thế nào để tránh hai chiến dịch bị chồng chéo hoặc phân bổ ngân sách không đúng ý muốn?

em đang chưa hiểu rõ mấy vấn đề sau:Có nên tạo sẵn danh sách phủ định như “miễn phí”, “tuyển dụng”, “việc làm”, “học SEO”, “khóa học SEO”, “tự học SEO” ngay từ đầu không, hay nên chờ chạy một thời gian rồi xem báo cáo cụm từ tìm kiếm?

Nếu dùng đối sánh rộng thì có cần phủ định nhiều hơn không? Và làm sao để biết từ khóa phủ định đang chặn nhầm những khách hàng thực sự có nhu cầu?

Em cũng đang tự học Google Ads qua video và tài liệu trên mạng. Bác nào có kinh nghiệm chia sẻ em vs. Em cảm ơn nhiều!

 

[Đình Hoàng]

Theo mình không phải cứ từ khóa ngắn và dài là bắt buộc phải tách thành hai chiến dịch đâu bạn. Mình thường xem mục tiêu, ngân sách, trang đích và cách muốn quản lý trước. Nếu cùng một nhóm dịch vụ, ngân sách không lớn thì chia nhóm quảng cáo theo chủ đề có khi đã đủ rồi.

 

[Phan Huy]

Vậy nếu tách riêng thì lợi ích chính là dễ quản lý ngân sách đúng không bác? Em đang nghĩ từ khóa ngắn cạnh tranh cao nên đặt ngân sách riêng, còn từ khóa dài có ý định mua rõ hơn thì để một chiến dịch khác.

Theo mình không phải cứ từ khóa ngắn và dài là bắt buộc phải tách thành hai chiến dịch đâu bạn. Mình thường xem mục tiêu, ngân sách, trang đích và cách muốn quản lý trước. Nếu cùng một nhóm dịch vụ, ngân sách không lớn thì chia nhóm quảng cáo theo chủ đề có khi đã đủ rồi.

 

[Đình Hoàng]

Vậy nếu tách riêng thì lợi ích chính là dễ quản lý ngân sách đúng không bác? Em đang nghĩ từ khóa ngắn cạnh tranh cao nên đặt ngân sách riêng, còn từ khóa dài có ý định mua rõ hơn thì để một chiến dịch khác.

Đúng là lý thuyết thì tách riêng giúp kiểm soát ngân sách và mục tiêu rõ hơn, nhưng không nên mặc định từ khóa ngắn lúc nào cũng đắt hoặc từ khóa dài lúc nào cũng chuyển đổi tốt. Phải xem dữ liệu thực tế của ngành và tài khoản nữa bạn.

 

[Phan Huy]

Đúng là lý thuyết thì tách riêng giúp kiểm soát ngân sách và mục tiêu rõ hơn, nhưng không nên mặc định từ khóa ngắn lúc nào cũng đắt hoặc từ khóa dài lúc nào cũng chuyển đổi tốt. Phải xem dữ liệu thực tế của ngành và tài khoản nữa bạn.

Em hỏi thêm là nếu chiến dịch có cả từ khóa ngắn và dài nhưng ngân sách nhỏ, Google có ưu tiên một số từ khóa nhất định không? Em sợ từ khóa ngắn ăn hết ngân sách, còn nhóm dài chưa kịp có dữ liệu.

 

[Đình Hoàng]

Em hỏi thêm là nếu chiến dịch có cả từ khóa ngắn và dài nhưng ngân sách nhỏ, Google có ưu tiên một số từ khóa nhất định không? Em sợ từ khóa ngắn ăn hết ngân sách, còn nhóm dài chưa kịp có dữ liệu.

vậy bạn cứ tách chiến dịch để kiểm soát ngân sách riêng. Nhưng nên đánh giá bằng chi phí và chuyển đổi thực tế, không chỉ dựa vào độ dài của từ khóa.

 

[Hùng Lâm]

3 loại đối sánh phủ định của Google Ads:
Phủ định rộng (từ_khóa): Chặn tất cả truy vấn có chứa từ đó, không quan tâm thứ tự.
Phủ định cụm từ ("từ khóa"): Chặn truy vấn chứa chính xác cụm từ đó theo đúng thứ tự.
Phủ định chính xác ([từ khóa]): Chỉ chặn duy nhất truy vấn khớp 100% với từ đó, thêm hay bớt 1 chữ vẫn cắn tiền.

 

[Vinh Trần]

Bạn tập nghiên cứu từ khóa trước, từ đó sẽ tự biết được cách chia từ khóa theo chiến dịch hoặc theo nhóm hợp lý. Thông thường nếu bạn có list >50 từ thì nên chạy chính xác, không cần phủ định. Dưới 50 từ thì nên phủ định trước, trong quá trình chạy kiểm tra thường xuyên bạn sẽ có danh sách từ khóa phủ định của mình.

 

[Thùy Trang]

nếu bạn đang rối ở phần đối sánh và phủ định thì nên học lại từ nguyên tắc nghiên cứu từ khóa, phân nhóm theo ý định và cụm từ tìm kiếm. Hoặc tìm thầy cô nào dạy 1 khóa, chứ chỉ học qua video trên mạng sợ không đủ, chỗ hổng chỗ thiếu á

 

[Phan Huy]

nếu bạn đang rối ở phần đối sánh và phủ định thì nên học lại từ nguyên tắc nghiên cứu từ khóa, phân nhóm theo ý định và cụm từ tìm kiếm. Hoặc tìm thầy cô nào dạy 1 khóa, chứ chỉ học qua video trên mạng sợ không đủ, chỗ hổng chỗ thiếu á

Mình đang tìm khóa Google Ads có thực hành ở TP.HCM. Có ai đã học tại IMTA hoặc trung tâm nào tương tự thì chia sẻ giúp mình với?

 

[Thùy Trang]

Mình đang tìm khóa Google Ads có thực hành ở TP.HCM. Có ai đã học tại IMTA hoặc trung tâm nào tương tự thì chia sẻ giúp mình với?

Bạn nên xem kỹ nội dung khóa Google Ads hiện tại của IMTA và hỏi xem có phần thực hành nghiên cứu từ khóa, cấu trúc chiến dịch, đối sánh, từ khóa phủ định và phân tích báo cáo không. Nên hỏi thêm về tracking chuyển đổi nữa