songanhimta
New member
Theo thông báo mới nhất TikTok đang trong quá trình tối ưu hóa hệ thống quảng cáo bằng cách chuyển đổi hoàn toàn sang GMV Max, bao gồm Product GMV Max và Live GMV Max, và sẽ chính thức ngừng triển khai Shop Ads Custom (LSA, PSA, VSA) vào Quý 3/2025. Việc này đồng nghĩa với sự thay đổi rất lớn trong cách các nhà bán hàng (Seller) triển khai chiến dịch quảng cáo trên nền tảng luôn.
Như anh em biết thì GMV Max được xây dựng trên nền tảng AI và machine learning, giúp tự động hóa quá trình phân phối quảng cáo, tối ưu hóa ngân sách và hiển thị dựa trên dữ liệu hành vi của người tiêu dùng. Tuy nhiên, nếu chuyển sang GMV Max toàn bộ thì chưa chắc đã hẳn ngon đâu anh em, vì:
- Thứ nhất, GMV Max không thể target chi tiết: Một trong những điểm hạn chế lớn nhất của GMV Max là Seller không thể nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, khu vực hay remarketing. Điều này có thể khiến quảng cáo bị phân phối đến những nhóm khách hàng không tiềm năng, làm tăng chi phí mà không đảm bảo hiệu quả.
- Thứ hai, GMV Max không thể lọc tệp khách hàng đã mua hoặc loại bỏ sở thích không phù hợp: Khi chạy Shop Ads Custom,anh em có thể loại trừ những khách hàng đã mua sản phẩm để tránh lãng phí ngân sách. Tuy nhiên, với GMV Max, hệ thống không cho phép thực hiện điều này, dẫn đến tình trạng quảng cáo tiếp tục hiển thị cho những người đã mua hàng hoặc không có nhu cầu, làm giảm hiệu suất chiến dịch.
- Thứ ba, GMV Max hạn chế trong tối ưu hóa chiến dịch: GMV Max không hỗ trợ A/B testing hay tắt nhóm nhỏ trong chiến dịch, có nghĩa là nếu một nhóm quảng cáo hoạt động kém, anh em không thể điều chỉnh từng phần mà chỉ có thể tắt hoàn toàn. Điều này làm giảm khả năng tối ưu quảng cáo một cách linh hoạt.
- Cuối cùng là hiệu suất bị ảnh hưởng bởi doanh thu tự nhiên: GMV Max tính cả doanh thu từ đơn hàng tự nhiên vào hiệu suất quảng cáo, điều này có thể dẫn đến sự sai lệch khi đánh giá hiệu quả thực sự của chiến dịch.
Dẫu vậy thì anh em mình vẫn phải chấp nhận thui
, trước khi anh TikTok thực sự xóa bỏ Quảng cáo Shop Ads Custom thì dưới đây là điều mà anh em Seller nên làm?
- Thay vì chờ đến khi Shop Ads Custom bị loại bỏ hoàn toàn, anh em nên chủ động thử nghiệm GMV Max ngay từ bây giờ để làm quen với cơ chế mới. Điều này giúp anh em có đủ thời gian để điều chỉnh chiến lược trước khi GMV Max trở thành lựa chọn duy nhất.
- Đẩy mạnh sáng tạo nội dung & livestream: GMV Max hoạt động dựa trên thuật toán AI, trong đó yếu tố sáng tạo nội dung đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hiệu suất quảng cáo. Ae cần tập trung đầu tư vào video ngắn hấp dẫn, kịch bản bán hàng lôi cuốn và livestream thường xuyên để tăng khả năng chuyển đổi.
- Tối ưu hóa sản phẩm & gian hàng: Vì không thể kiểm soát target chi tiết như trước, ae Seller cần tập trung vào việc tối ưu sản phẩm, hình ảnh, mô tả, đánh giá và chính sách bán hàng để nâng cao tỷ lệ chuyển đổi tự nhiên, giảm sự phụ thuộc vào quảng cáo trả phí.
- Làm việc với Agency để đăng ký Whitelist cho Shop Ads Custom: Nếu cần tiếp tục chạy Shop Ads Custom trong giai đoạn chuyển tiếp, Seller có thể liên hệ với các Agency đối tác của TikTok để đăng ký Whitelist, giúp tận dụng nốt khoảng thời gian còn lại trước khi GMV Max trở thành phương án duy nhất.
Theo Đoàn Quyền Anh
Như anh em biết thì GMV Max được xây dựng trên nền tảng AI và machine learning, giúp tự động hóa quá trình phân phối quảng cáo, tối ưu hóa ngân sách và hiển thị dựa trên dữ liệu hành vi của người tiêu dùng. Tuy nhiên, nếu chuyển sang GMV Max toàn bộ thì chưa chắc đã hẳn ngon đâu anh em, vì:
- Thứ nhất, GMV Max không thể target chi tiết: Một trong những điểm hạn chế lớn nhất của GMV Max là Seller không thể nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, khu vực hay remarketing. Điều này có thể khiến quảng cáo bị phân phối đến những nhóm khách hàng không tiềm năng, làm tăng chi phí mà không đảm bảo hiệu quả.
- Thứ hai, GMV Max không thể lọc tệp khách hàng đã mua hoặc loại bỏ sở thích không phù hợp: Khi chạy Shop Ads Custom,anh em có thể loại trừ những khách hàng đã mua sản phẩm để tránh lãng phí ngân sách. Tuy nhiên, với GMV Max, hệ thống không cho phép thực hiện điều này, dẫn đến tình trạng quảng cáo tiếp tục hiển thị cho những người đã mua hàng hoặc không có nhu cầu, làm giảm hiệu suất chiến dịch.
- Thứ ba, GMV Max hạn chế trong tối ưu hóa chiến dịch: GMV Max không hỗ trợ A/B testing hay tắt nhóm nhỏ trong chiến dịch, có nghĩa là nếu một nhóm quảng cáo hoạt động kém, anh em không thể điều chỉnh từng phần mà chỉ có thể tắt hoàn toàn. Điều này làm giảm khả năng tối ưu quảng cáo một cách linh hoạt.
- Cuối cùng là hiệu suất bị ảnh hưởng bởi doanh thu tự nhiên: GMV Max tính cả doanh thu từ đơn hàng tự nhiên vào hiệu suất quảng cáo, điều này có thể dẫn đến sự sai lệch khi đánh giá hiệu quả thực sự của chiến dịch.
Dẫu vậy thì anh em mình vẫn phải chấp nhận thui
, trước khi anh TikTok thực sự xóa bỏ Quảng cáo Shop Ads Custom thì dưới đây là điều mà anh em Seller nên làm?- Thay vì chờ đến khi Shop Ads Custom bị loại bỏ hoàn toàn, anh em nên chủ động thử nghiệm GMV Max ngay từ bây giờ để làm quen với cơ chế mới. Điều này giúp anh em có đủ thời gian để điều chỉnh chiến lược trước khi GMV Max trở thành lựa chọn duy nhất.
- Đẩy mạnh sáng tạo nội dung & livestream: GMV Max hoạt động dựa trên thuật toán AI, trong đó yếu tố sáng tạo nội dung đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hiệu suất quảng cáo. Ae cần tập trung đầu tư vào video ngắn hấp dẫn, kịch bản bán hàng lôi cuốn và livestream thường xuyên để tăng khả năng chuyển đổi.
- Tối ưu hóa sản phẩm & gian hàng: Vì không thể kiểm soát target chi tiết như trước, ae Seller cần tập trung vào việc tối ưu sản phẩm, hình ảnh, mô tả, đánh giá và chính sách bán hàng để nâng cao tỷ lệ chuyển đổi tự nhiên, giảm sự phụ thuộc vào quảng cáo trả phí.
- Làm việc với Agency để đăng ký Whitelist cho Shop Ads Custom: Nếu cần tiếp tục chạy Shop Ads Custom trong giai đoạn chuyển tiếp, Seller có thể liên hệ với các Agency đối tác của TikTok để đăng ký Whitelist, giúp tận dụng nốt khoảng thời gian còn lại trước khi GMV Max trở thành phương án duy nhất.
Theo Đoàn Quyền Anh